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根據資策會電子商務研究所 (EC/ACI) 的分析，台灣線上購物的市場在2004年已達347.2億元，並將以28.7%的年複合成長率繼續成長，至2008年前預估達952.2億元，足見台灣線上購物市場正要進入起飛期。但而相對應商城／商品討論的消費性社群仍屬少數，無法滿足消費者對各式消費商品或商家的意見交流需求。因此，oBuy以作為「商店社群」與「消費者社群」交會點為目標進行整個市集的規劃，希望經由整合「商城」及提供完整的「社群」平台，達成消費者「聰明、分享」的消費經驗，不僅降低消費者盲目購物的風險，同時也讓商城內的商家經由社群互動機制更精確地找到目標族群。
oBuy 的社群定位為「全方位的消費者社群」，只要和消費有關的事，不論是網路購物、實體購物、甚至其他與消費有關的資訊，網友都可以在此討論分享，oBuy也邀請各網站的版主與優良店家們，以「意見領袖」、「消費教主」的角色提供知識給網友。「oBuy勳章」並且首創把線上遊戲虛擬寶物的概念，應用到網路購物上，成為強有力的忠誠度管理工具。依不同的消費者區隔設計，當消費者參加討論、參與促銷活動、購買商品時，可以獲得相關族群屬性的經驗點數，並藉由點數累積獲得不同等級的勳章，而商家就可以依勳章提供優惠給有效的潛在客戶。「oBuy勳章」機制將在今年年中上線。
oBuy的商城結合了所有進駐Yahoo!奇摩網路開店的商家，開站即擁有超過五百家商店、數萬項商品進駐，堪稱是國內最豐富優質的網路購物商城之一。為了讓社群消費效應發揮到極致，oBuy集購特區把各商店所舉辦中的集購匯成單一入口，方便喜歡湊熱鬧撿便宜的網友一起參加集購。oBuy也把各大BBS的「合購」(由網友發動向商家集體購買) 風潮搬上商城，讓網友把想買、想集購的商品寫到「許願池」來，一方面匯聚網友的人氣、一:方面提供商店們作供貨之參考。
oBuy與Yahoo!奇摩購物通 將以「雙商圈」的概念，服務「Yahoo!奇摩網路開店」超過五百家的商店。當企業進駐「Yahoo!奇摩網路開店」之後，可以在最強力的入口網站商城－「Yahoo!奇摩購物通」與最有活力的社群式商城「oBuy」兩站同時獲得露出，商店主得以從兩個網路商圈獲得客戶與訂單，「Yahoo!奇摩網路開店」進駐商家的品質與數量進而獲得提升。oBuy與Yahoo!奇摩購物通非但不會造成市場衝突，而且更能提高服務品質、為網勁科技與Yahoo!奇摩彼此帶來綜效。
網勁科技總經理游士逸表示：網勁科技希望oBuy成為網友樂於每天上來分享消費心得的園地，並將持續努力將oBuy打造為一個「聽得到消費者聲音、看得到行家意見、拿得到最需要的優惠、找得到各種商品」的網路消費樂園，以成為網路商城領導品牌、為消費者和商店主創造雙贏為目標。oBuy將為台灣的電子商務市場開創出全新的C2B2C成功經營模式。
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